伊芙丽品牌定位分析

伊芙丽品牌定位分析

1.品牌定位概述

伊芙丽是一家知名的女装品牌，隶属于杭州意丰歌服饰有限公司。该品牌成立于2001年，以其优雅、自信、自然的品牌灵魂而著称。伊芙丽的产品设计充分演绎出现代女性在生活中，不同角色的灵活转换，体现了快乐、精致、时尚的穿着理念。

2.目标客群分析

伊芙丽的品牌定位主要是针对2538岁的都市职场女性，这一客群群体通常具有较高的收入水平和审美需求。伊芙丽通过了解这个年龄阶段的女性的需求，对服装的腰腹、手臂版型做一些特殊的处理，以满足她们的需求。

3.产品特点分析

伊芙丽的产品特点是其整体为法式优雅风格，简约自信、愉悦自然、法式穿搭。主要分为通勤、聚会、休闲度***系列。四季主要为杏色、卡其色、咖啡色等自然色彩。在产品设计上，伊芙丽借鉴了国外品牌如Nina

Ricci的设计风格，结合目标客群、市场定位、产品定位和流行趋势，进行大幅度的改良与设计。

4.品牌营销策略分析

伊芙丽在品牌营销上***取了多种策略，包括线上线下紧密结合、新营销方式如快闪店等新兴营销方式，以及直播电商布局。这些策略有助于提高品牌知名度和曝光率，触达更多消费者。此外，伊芙丽还通过与明星的合作，如刘诗诗和何穗，来提升品牌形象和吸引力。

5.品牌发展历程分析

伊芙丽的品牌发展历程显示，自成立以来，该品牌一直在国内市场中保持着稳定的增长态势。尤其是在2019年，伊芙丽品牌受到了巴黎时装周组委会的邀请，携手天猫在巴黎时装周上呈现以"Floating

Wonderland"为主题的2020春夏时装秀，展现了中国设计新力量。这一发展历程表明，